中(zhōng)國會展需由大(dà)到強

【簡要描述】“中(zhōng)國已經是世界展覽大(dà)國，但還不是展覽強國，中(zhōng)國需要從展覽大(dà)國走向展覽強國。”在首屆京交會期間召開(kāi)的中(zhōng)國會展業發展大(dà)會上，國際展覽業協會(UFI)2013年度全球主席陳先進在專題演講中(zhōng)如此表示。
 
　　“中(zhōng)國已經是世界展覽大(dà)國，但還不是展覽強國，中(zhōng)國需要從展覽大(dà)國走向展覽強國。”在首屆京交會期間召開(kāi)的中(zhōng)國會展業發展大(dà)會上，國際展覽業協會(UFI)2013年度全球主席陳先進在專題演講中(zhōng)如此表示。

　　陳先進說，之所以說中(zhōng)國已經是展覽大(dà)國，主要表現爲“三多”，即中(zhōng)國的展覽場館多、展館面積多、展覽數量多。數據顯示，2011年中(zhōng)國展覽場地面積已經達到475萬多平方米，占全球展覽場地面積比重爲15%。

　　從2006年至2011年，中(zhōng)國展覽場地面積增長了48%，而美國和德國則分(fēn)别增長5%和2%。此外(wài)，中(zhōng)國的展覽場地數量和面積在整個亞洲也分(fēn)别占了57%和69%，居于亞洲第一(yī)位。

　　中(zhōng)國會展業的壯大(dà)，對産業經濟的帶動作用不可小(xiǎo)觑。國務院發展研究中(zhōng)心市場經濟研究所所長任興洲表示，“十二五”期間，會展業作爲現代服務業的重要組成部分(fēn)，其作用将會更加凸顯出來。

　　他指出，專業性會展往往是一(yī)個産業發展的風向标，會展展示科技進步以及品牌，因此對于産業引導和綜合服務的作用将會更加突出。此外(wài)，會展經濟對餐飲、物(wù)流、通訊、廣告、城市建設、交通建設等其他第三産業的帶動作用也同樣巨大(dà)。

　　對于具體(tǐ)的城市而言，西安市市長董軍表示，“十一(yī)五”以來，西安年均舉辦規模以上會展活動130餘次，專業會展場館面積達23.5萬平方米，展會成交額年均增長20%。

　　董軍表示，會展推動經濟發展方式加快轉變，發揮了調結構、擴内需、促銷費(fèi)的平台作用，同時還提升了西安經濟外(wài)向度，而且舉辦國際古遺址大(dà)會、中(zhōng)國詩歌節、非物(wù)質文化遺産展等展會，極好地塑造了西安曆史文化名城的城市形象。會展作爲經濟增長“加速器”、城市發展“助推器”以及城市形象“傳播器”的作用更加凸顯。

　　不過，我(wǒ)國的會展業還存在許多不足，要成爲會展強國還有很長的路要走。陳先進指出，中(zhōng)國的會展業至今仍缺乏品牌展覽會，在 2010年世界展會100強名單中(zhōng)，德國展會占比58%，而中(zhōng)國隻占了14%。

　　陳先進還指出，中(zhōng)國展會仍然缺乏創新經營思路和運作模式，比如展覽會數據管理意識，新媒體(tǐ)、新技術運用，多元化、多渠道經營方式等。此外(wài)，外(wài)資(zī)展覽企業在中(zhōng)國表現活躍，這雖然客觀上極大(dà)地提高了展會專業化水平和觀衆滿意度，但也在一(yī)定程度上壓縮了本土展覽公司的發展空間。

　　商(shāng)務部部長助理仇鴻也指出，國内展會仍然存在多而散、小(xiǎo)而弱，重數量輕質量、重形式輕内容等弊端，同時多頭管理、條塊分(fēn)割、監管缺失的老問題也在阻礙着中(zhōng)國會展業的進一(yī)步發展，而且展會配套的城市服務總體(tǐ)水平與世界發達國家相比也有一(yī)定差距。

　　中(zhōng)國會展經濟研究會會長袁再青建議，中(zhōng)國會展業應從以下(xià)四方面做好努力：一(yī)是科學規劃，避免重複低水平建設;二是要合理布局，包括橫向上地域的布局和縱向上展會規格的布局;三是結構調整，包括政府主導與市場運作展會的比例、綜合性和專業性展會的比例等;四是準确定位，對不同地區、層次、文化特點等進行明晰的定位，才能取得較好的展覽效果。